【智慧城市網 市場分析】2022年，國內LED顯示屏市場需求走弱，但是細分市場卻迎來了一次大爆發，XR虛擬拍攝、LED透明屏、LED異形屏等細分品類熱火朝天。但是要說最熱的，莫過于LED透明屏。時至今日，多數廠家的入局，技術的不斷延伸，LED透明屏市場也漸漸細化出了各種品類，光電玻璃、晶膜屏、貼膜屏等，被廣泛應用于各類顯示場景。新品迭出，市場競爭力度加大，常規透明屏“內卷”價格，透明顯示廠家陷入向上突破困局，可以說，透明屏“熱過頭”了。不過，2022年底，讓人眼前一亮的LED全息屏一經亮相，在新型顯示賽道“殺”出了“血路”。透明而非“透明屏”，LED全息屏從哪里來，又要到哪里去？
 

　　透明屏的“內耗”
 

　　在探討LED全息屏如何區別于透明屏之前，我們不妨先從透明屏的發展之路談起。透明屏在大屏顯示上主要是LED透明屏，LED透明屏屬于LED顯示屏行業的一個細分領域，概念首次出現在2012年，被無數人看好，但市場化一直不溫不火。到了2017年，產品開始突破，變得更加輕、更加透、更加低能耗，開始得到市場的青睞，一度占到LED屏市場5%左右的份額。隨著LED顯示屏行業市場規模的擴大，應用場景也更廣泛，LED透明屏也被廣泛應用于商顯、舞臺租賃、異形屏等市場。然而，在實際應用中，LED透明屏逐漸暴露出一些問題，例如亮度調節、壞點、定制化走向的抉擇等。盡管近年來，LED透明屏細分出了晶膜屏、貼膜屏、光電玻璃等，與常規透明屏相比，采用燈驅合一的技術，很大程度上提升了產品的輕量化和通透率，但是也并非能夠做到完全的透明。除了顯示效果，LED透明屏的價格也引起了“迷思”：常規透明屏的價格隨著市場飽和逐漸被打下來，不得不在低端市場去拼價格，很多質量參差不齊的產品流入市場，陷入低價競爭漩渦無法自拔，甚至一度與常規模組的價格不相上下。晶膜屏、貼膜屏、光電玻璃等面向中高端市場，主要應用于商業顯示，產品價格相對高于常規透明屏，但是面臨常規透明屏目前的價格困境，其價格仍然存在下降空間。
 

　　除此之外，透明屏市場還另有一“大將”——與LED透明屏爭奪市場的，并不僅僅來自于其本身的低價競爭，還有來自OLED的“虎視眈眈”。OLED透明屏作為LED透明屏在商顯市場的有力競爭對手，其優勢也不可小覷。目前，OED透明屏被廣泛應用于數字標牌、軌道交通、建筑、家居領域，而我們常見的LED透明屏多應用于戶外樓宇亮化、大型商超櫥窗顯示，看似這兩者在應用場景上沒有重疊之處，OLED 適用于中小尺寸顯示，而LED透明屏適用于大屏顯示，但是OLED在進一步“蠶食”透明屏市場確是顯而易見的。LG作為目前在OLED 透明屏領域實現量產的廠商，其發展態勢一路猛進。據LG Display負責人表示，在尺寸上，LG Display將滿足中小尺寸到大尺寸的覆蓋，明年將推出30英寸以上的產品，后年將推出大尺寸70英寸以上的產品，并且通過改變透明度來進一步提升視覺體驗。OED透明屏的大尺寸顯示之路并非一朝一夕，LED透明屏也并非能夠一直占據大尺寸透明顯示。
 

　　尺寸的升級并非LG在透明屏市場的單線任務，其在交互技術上的發展也更是讓LED透明屏值得思考的點。2022年的國家博物館110周年展覽上，OLED透明屏再次以兼具展示和交互助力博物館數字化升級。據了解，在國家博物館用于文物和歷史展示的LG Display透明OLED顯示屏，由六塊55英寸的透明OLED顯示屏無縫拼接而成，展示了從冶銅到鑄造、千斤耙遺址與冶銅有關的遺跡等圖文內容，以及木炭窯模型十大發現宣傳片等視頻內容，跨越虛擬與現實的界限，讓古代藏品獲得重生，促進展館互動數字化體驗。而且，透明OLED顯示屏不會遮擋參觀者的視線，文物就在眼前，在接受更好視覺沖擊的同時，不會斷開與歷史的連接。
 

　　除了進行視頻、圖片、文字的動靜態展示外，透明OLED顯示屏還具有觸控功能，能通過人機互動，讓參觀者自主選擇參觀內容深入了解。觀眾只需在屏幕上滑動手指，就可近距離、全角度觀賞文物，將靜置于展柜中、封存在倉庫里、消散在過往中的歷史“托在手上”，360度觀察每一處歲月留下的細痕，也能任意、放大縮小正在播放的視頻，并將其置于屏幕的任意位置，沉浸式感受文物之美。
 

　　為更好展示文物，滿足其對溫濕度、光照的要求，透明OLED顯示屏還經過特殊處理。以溫度為例，正常交互、展示過程中的發熱量極低，有效營造良好的陳列環境。
 

　　透明屏的發展伴隨內外夾擊的困境：內有價格“內耗”，外有OLED透明屏的應用市場競爭，如何擺脫“內耗”，恐怕還是得從LED透明屏自身出發，從技術、應用和產品上下功夫。
 

　　遠離“內耗”，LED全息屏主動出擊
 

　　近年來，新型顯示產業如火如荼，激勵著顯示技術一步步升級。LED全息屏正是乘著新型顯示之風橫空出世。在2022年的高交會現場，LED全息屏一經亮相便驚艷了全場。其區別于LED透明屏的最大不同點則是無龍骨設計，真正做到顯示與透明共存。據了解，首次推出全息屏的廠商為深耕半導體行業多年的美矽微，基于其多年來在半導體芯片上的研究，推出了全新的全息屏產品，在真正意義上革新了大眾對透明顯示的認知。
 

　　前文說到，其“透明”卻并非透明屏，這就要從透明屏的痛點來看了。首先，眾所周知，傳統的LED透明屏依賴龍骨的支撐，由于產品驅動能力弱，為了整體顯示效果，需要采用龍骨來導電和支撐，盡管部分透明了，但無法做到整體性的透明，顯得有明顯的瑕疵。其次，在顯示效果上，一些廠家為了搶奪市場，基于滿足概念的需求，犧牲顯示效果，導致產品只能遠觀，而近距離觀看基本沒有顯示能力，只有裝飾效果，削弱了用戶的體驗，最終也影響了產品的進一步市場化。再者，在安裝和維修上難度較大，例如用于戶外的玻璃幕墻在維修上難度大；比如晶膜屏和光電玻璃，在碰到問題時沒法現場維修，需要返廠，后續維護成本奇高。
 

　　其實，這些問題都導向了一個關鍵問題：顯示和透明無法兼顧。要更透明，可能就沒法更好的顯示畫面；要更好的顯示畫面，可能就會犧牲透明度，還有就是重量、結構模式的無法兼顧，導致產品的市場擴大舉步維艱。而LED全息屏則依托技術實現了顯示與透明共存。
 

　　隨著透明顯示的定制化趨勢愈加明顯，全息屏的模塊化設計也能更好的滿足這一需求，用戶可以自由DIY，在安裝和維護上也更方便，給予了用戶極大的體驗感。
 

　　有人說，LED全息屏將從根本上改變現今透明顯示行業的現狀。在一定程度上，全息屏確實是現今的透明顯示領域的獨一份，它從結構上打破了透明屏的框架限制，從顯示上升級了視覺效果，但是從根本上改變透明顯示行業，并非短期內能夠實現的，作為在新型顯示風口下的顯示產品，其發展前景無疑是樂觀的，我們仍需抱著更加冷靜的態度去觀察其發展。
 

　　透明屏的“內耗”唯有其自身才能解，而LED全息屏主打的顛覆傳統透明屏，或許也能刺激透明屏市場銳意創新，也或許開辟出下一個新型顯示賽道，引領新的透明顯示風潮。